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华源轩王育凯:家具品牌形象传播不给力!怎么办?

来源:http://www.n2-china.com 责任编辑:觊时娱乐共羸欢乐 更新日期:2018-08-27 14:14

  一、内行说门道,外行看热闹。要理解策划的真谛,就要学会换位思考策划人思路:

  说家具行内许多人都居然都是“雾里看花”,在于媒体和行业协会的朋友聊起一个案例为开始恒源祥的“变态”广告,此“恒源祥,鼠鼠鼠;恒源祥,牛牛牛恒源祥,猪猪猪”这条让大家怀疑电视机坏掉的广告,成为了所有人茶余饭后的谈论焦点,批评的声音不觉于耳。“这不白痴吗?奥运期间30秒的广告这样来投,脑残!”骂声还未落下,谁晓得又来一次,“我属牛,牛牛牛;我属虎,虎虎虎我属鼠,鼠鼠鼠”

  如果换位思考,用策划人的思维方式,就可以想到此招绝妙之处:恒源祥此招虽然骂声一片,但是这样的骂声丝毫不会给他的品牌造成什么实际的损害,消费者不会因为这个品牌广告而怀疑到产品的品质和信誉。用此争议来赢得关注,此招在策划阶段的时候,真要佩服策划人和决策人的超级魄力。环亚ag88手机版上市公司晚间利空公告:中弘股份被证监。而且如果广告被禁播,广告费还省了。因为争议才能获得成功,往往有争议才能形成大家的谈资,成为谈资,那可是品牌人最渴求的东西。

  策划品牌形象的好坏的评估标准很简单。一个垃圾的广告,把自身品牌的LOGO拿掉,马上换上别的企业的LOGO,就变成别人的广告的都不是合格的品牌广告。总结了下当前家具广告表现的8种基本形式:

  1、自夸自擂:写满了荣誉和写满了夸张的企业简介,偶尔还放个产品或工业园图片。

  2、展示产品:拍了张照片,加上了一个品牌的LOGO,最可怕的是很多LOGO的设计不敢恭维。甚至那个产品过二个月被企业淘汰了。

  3、生活场景:家具加上模特,来体现家居的氛围,最恐怖的是洋妞在中式家具里面,穿职业装美女还坐在那边喝茶等等。常见的恐怖情况还有在图库里面经常可以翻到的素材:夫妻+儿子的标准组合、长的很像老外设计师的大头照。

  4、活动内容:强调企业的一些重要什么活动,却很容易犯下一种错误,连自己投放在什么渠道都忘记了,比如给大众媒体说企业办展会,给家具行业媒体说自己在做促销。

  8、品牌广告:植入了品牌特有的属性,一眼就知道是什么品牌,品牌的诉求是什么?

  1、品牌诉求:不可替代的广告语:比如芝华士沙发:头等舱沙发带回家。华源轩家具:给家绿色的爱。

  2、品牌形象:代表企业形象的人或物。需要有鲜明的识别性。比如华源轩的孕妇形象,现在的赵薇形象;皇朝以前的代言人关之琳;陈道明代言的利豪沙发等。

  4、品牌的核心价值或图形:如果有一个东西是你可以延续到终端的各个角落的,那么你走在了行业此策划的前列。比如芝华士沙发的空姐延伸到终端,比如慕思的老头延伸到终端。但是他们仅仅是落实到了一个形象,高级的还不仅于此,思考是否能够延伸到专卖店的包装和产品的设计、服务的环节等等,这是最后揭秘的部分。

  3、感知的品牌诉求,需要品牌的胎记使得消费者认知和崇拜,并在产生购买需求时候可以寻找到企业的品牌印记。

  所以一切都是浮云,只有将品牌的宣传结合到品牌的终端环节,展示出的始终贯穿如一的品牌核心才是拥有消费者的最给力武器。

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